Acció Natura · «Los crímenes de Lucindo»

Campaña de concienciación ambiental lanzada en 2007 por la ONG Acció Natura y desarrollada en la agencia de publicidad Proximity. Diseñada bajo el marco de la iniciativa global «Frena el cambio climático», su objetivo principal fue sensibilizar a la población, especialmente al público universitario, sobre el grave problema de la deforestación y su impacto directo en el calentamiento global.

En lugar de utilizar el clásico mensaje ecologista de advertencia, la optamos por una narrativa de ficción criminal y misterio detectivesco. La campaña presentaba la destrucción de la masa forestal en la Selva de Lucindo (un paraje real situado en la Mata Atlántica de Brasil) como un «crimen» diario.

La campaña incluía diferentes acciones:

Marketing de guerrilla y acciones en vivo: Se realizaron intervenciones presenciales (live actions) y simulacros de escenas del crimen en múltiples facultades de universidades españolas.

Plataforma interactiva: Las acciones de guerrilla redirigían a los usuarios a un sitio web (www.crimenesdelucindo.org). En esta página, los universitarios se convertían en los protagonistas de la investigación a través de un juego interactivo.

Recurso didáctico en vídeo: La web incluía un vídeo que guiaba la resolución del caso. Al avanzar en las pesquisas, la investigación policial revelaba un giro narrativo fundamental: involucraba y responsabilizaba directamente al usuario. Se demostraba cómo los hábitos diarios de consumo en Occidente (como el gasto de papel o madera sin certificar) financian indirectamente la sobreexplotación forestal en el resto del planeta.

EQUIPO

Cliente: Acció Natura
Agencia: HAVAS – Proximity (2007)
Equipo creativo: Jordi Ramón, Pablo Mateo y Xavi Lardín