Danone · «Mis primeras veces»
Esta campaña de Branded Content, realizada para Mi Primer Danone, se creó para dar respuesta al reto que afrontan los padres primerizos ante la alimentación de sus bebés durante los dos primeros años de vida. La estrategia se centró en generar empatía y posicionar a Mi Primer Danone como un aliado indispensable, capaz de aportar consejos de nutrición infantil desde la cercanía
Para ello, creamos una webserie online en formato documental-tutorial, protagonizada por cuatro familias que contaban con naturalidad y humor sus propias experiencias cotidianas. El contenido tuvo tanta relevancia y calidad que la cadena de televisión Divinity llegó a emitir la serie en su programación.
La campaña obtuvo un gran alcance, llegando a impactar al 82% de las madres de niños de entre 0 y 24 meses de España. Además, incrementó la percepción positiva de los beneficios nutricionales del producto en 13 puntos y logró que la intención de recomendación entre madres subiera en 6 puntos, alcanzando un ratio de recomendación positiva superior al 76%.
La campaña fue reconocida con un Plata en los Premios Eficacia 2012, en la categoría de «Eficacia en Comunicación Comercial con Presupuesto Inferior a 300.000€.
EQUIPO
Cliente: Mi Primer Danone (Danone)
Agencia: HAVAS – Archibald Ingall Stretton (2012)
Equipo creativo: Amaia Etxegoien, Andreu Robusté, Laura Bolón y Xavi Lardín
Productora: Catorce
Más información
- Vídeo de presentación de la webserie: "Mis Primeras Veces"
Capítulo 1 de la webserie
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