Melià · «City Lovers»
La campaña «City Lovers» de Meliá Hotels responde a unaestrategia de marketing estacional y de posicionamiento orientada a potenciar los viajes urbanos y las escapadas a grandes ciudades (city breaks).
A diferencia de las campañas tradicionales enfocadas puramente en el turismo de sol y playa, «City Lovers» se dirige a un perfil de viajero cosmopolita que se siente atraído por el ritmo, la cultura, la gastronomía y los secretos ocultos de los entornos urbanos.
La narrativa gira en torno a definir y homenajear la figura del amante de las ciudades. Los hoteles de la cadena no son solo alojamientos, sino puntos de partida que invitan a los viajeros a explorar la ciudad paseando sin prisas, descubriendo terrazas soleadas, visitando museos o disfrutando de la vida nocturna local.
EQUIPO
Cliente: Melià Hotels & Resorts
Agencia: Contrapunto BBDO (2025)
Equipo creativo: Eva Crespo, Elena Núñez y Xavi Lardín